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“杠精”阿迪达斯,丢掉了“三道杠”!商标被宣布无效!

阅读:379   发布时间:2019-07-01 18:46:23   

运动品牌阿迪达斯自诞生以来,就开始使用“三道杠”标志,寓意不断前进、不断超越的精神。为了这个标志,阿迪不惜与其他公司为敌,捍卫自家的“三道杠”独家使用权。可是,谁又能想到,现在欧盟法院判决,阿迪达斯的“三道杠”商标不再有效了。


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且听编者细细道来!

据《华尔街日报》报道,6月19日,欧盟法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销“三道杠”商标的决定。欧盟知识产权局之前决定,“三道杠”这个商标没有任何显著特征,类似于一个圆,或者一个正方形,阿迪达斯能用,其他公司也能用。

就因为缺乏独特性,欧盟就宣判商标无效?L 赶紧抱好了自己的 V ,耐克也表示害怕:要不在 √ 旁边画个 X ?整复杂点?

判决一出,阿迪达斯的股价应声下跌。无疑,“三道杠”对阿迪达斯来说,有深厚的历史价值。

一直以来阿迪达斯

为了显示其“三道杠”在各领域的独特性

可是操碎了心,

与各大品牌怼的不可开胶!

“休想用我的杠,几道杠都不行”

已经成了形容阿迪达斯最贴切的形容。


阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列,也就是“三道杠”;运动传统系列,“三叶草”;和运动时尚系列,“圆形包围三道杠”。

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看到没有,无论是哪个 Logo ,三道杠都是必不可少的元素。你能想象失去三道杠的阿迪达斯吗?感觉自己穿了个…盗版?

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对此,阿迪达斯表示不服,更对此决定表示非常失望。当然, Logo 对于一个品牌的重要性无需多言。失去三道杠的阿迪达斯,岂不是没了灵魂?


难道以后再也看不到阿迪达斯的三道杠了吗?Emm ……也不至于,阿迪达斯在声明中表示,此裁决仅对有限地域的使用有效,并不影响更广泛的保护范围。且该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行,阿迪达斯仍可上诉。


也就是说,在市场上,目前各种形式的三道杠,还是受欧盟法律保护的。


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为了保卫“三道杠”,在近70年的时间里,阿迪达斯打了无数场官司,就是为了告诉全世界:任何一家斗胆敢使用类似条纹标志的服饰生产商,哼哼,后果自负!

2006年,阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品商标侵权。Forever 21表示不服,你怎么可以垄断所有的条纹商标使用权呢?但阿迪达斯认为:有杠就是模仿,模仿就是侵权。

2016 年,阿迪达斯对耐克提起了诉讼,主要就是因为耐克在巴萨俱乐部赛季主场队的队服中加入了 7 条暗纹设计,和阿迪达斯的商标专利高度雷同。


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2017 年,阿迪达斯将长期竞争对手彪马告上法庭,起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“ 四道杠 ”设计。


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2018 年,因为 Shoe Branding Europe 的“ 两道杠 ” Logo 注册申请,也被阿迪达斯告上法庭。


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此外, Ecco 、 Marc Jacobs 和 Skechers 等知名品牌都曾被阿迪达斯以侵犯“ 三道杠 ” 商标为由而起诉。

……

反正这几年,被阿迪达斯“ 杠 ”上法庭,与其对簿公堂的品牌还真不少。这样看来,三道杠简直就是阿迪达斯的命。以此“ 法庭见 ”的速度,估计欧盟也是被搞烦了。



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1920年,鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟,共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”,开始生产鞋类产品。后来,两兄弟分道扬镳,阿道夫建立了以自己名字命名的阿迪达斯,鲁道夫则建立了自己的品牌“PUMA”。

三道杠诞生于 1949 年,那一年,阿迪达斯创始人 Adolf Adi Dassler 最先在鞋子上使用了三条平行条纹,此后就成了阿迪达斯的标志性图案。

目前,这一品牌价值高达 143 亿美元。


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“ 名称重要,但可识别的三道杠绝对也是标识的主要贡献者。”

商标对于品牌的重要性本身就无需多言,就像看到红色 M 就想到麦当劳一样,这如呼吸一样正常。

而如果失去商标,或者更换另一图案作为商标,消费者们可能需要好久才能适应,这对消费者粘合度绝对是很大的打击。

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如果阿迪达斯真的失去三道杠了,你能接受吗?


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