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品牌江湖 | 从格力举报奥克斯到可乐大战——品牌竞争之花样迭出

阅读:138   发布时间:2019-06-15 17:45:00   

6月10号下午,格力电器通过官方微博和微信公众号向国家市场监管总局举报奥克斯空调产品不合格。顿时一石激起千层浪,引发了公众的高度关注。几个小时后,奥克斯在官方微博发文反击,称格力举报不实,是诋毁,构成不正当竞争,已向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼。一场竞争对手间的大战已经拉开帷幕,后果如何暂时还难以预料。


在商业社会中,激烈的市场竞争总是无时不在,竞争对手之间的互怼当然也是常态。有些企业更是纠缠了几十年甚至上百年的宿敌,其中,最为人熟知的就是可口可乐和百事可乐这对冤家了。趁着格力和奥克斯的空调之战,听牌姐给你讲讲这场“可乐大战”的轶事吧。


可口可乐1886年成立,13年之后,百事可乐问世。双方你来我往地争斗了上百年,被人们称作“可乐大战”(The Cola Wars),其间不乏传奇情节和有趣插曲。比如,1985年,可口可乐的一个员工因为与百事可乐员工谈恋爱被开除了。2003年,一个可口可乐的卡车司机因为喝了一瓶百事公司的饮料就丢了工作。这两家企业简直就像罗密欧与朱丽叶里那两个有世仇的家族。


可乐大战的第一次高潮出现在上世纪的七、八十年代,当时百事可乐在美国推出了一个“百事可乐挑战”的系列广告。他们在街头摆张桌子,桌上放着两杯可乐,一杯可口可乐,一杯百事可乐,请路人来品尝,让他们在不知道品牌的情况下判断哪杯更好喝。结果是百事可乐取得压倒性的胜利。据说,可口可乐私下里也做了类似的实验,结果一样,大多数人在不知道可乐品牌的情况下,更喜欢百事可乐。这个系列广告使得百事可乐的销量迅速攀升,首次超越了可口可乐。


可口可乐为了应对销售滑坡的压力,将原有口味做了调整,增加甜度,向百事可乐靠近,来迎合消费者。但新可乐上市后却销量惨淡,40万消费者给可口可乐写信表示反对新的口味。可口可乐只好又改回原有配方,将新可乐逐步退出市场,此后才慢慢收复失地,重新夺回了可乐老大的位置。


可乐大战连美国总统也卷入其中。1959年,百事可乐说服了当时的美国副总统尼克松支持自家品牌,请他在访问前苏联时,想办法让赫鲁晓夫喝下一口百事可乐。尼克松果然做到了,这张赫鲁晓夫喝百事可乐的照片也就成为了珍贵的史料,广告效果更是无与伦比。尼克松在1969年当选总统后,将白宫的官方指定饮料从可口可乐换成百事可乐。但1977年当选的吉米?卡特总统另有所爱,他将白宫里所有的百事可乐自动售货机都换成了可口可乐。


可口可乐和百事可乐的战火甚至还烧到了外太空。1984年,可口可乐与NASA达成协议,研发适应无重力状态的罐装可乐,请宇航员带上太空试喝。百事可乐听说之后,也赶紧开始研发自家的太空饮料,送给宇航员喝。两家争得不可开交,还把几位参议员,甚至白宫都牵扯了进来。最后双方打成平手,四罐可口可乐和四罐百事可乐一起跟着挑战者号上了天。


某一年,百事可乐发现,墨西哥的巫师在宗教仪式里把可口可乐当药给教徒治病,就出钱让巫师换成百事可乐。可口可乐发现后也开始花钱收买巫师。很快,这个宗教内部分裂成两派,一派用可口可乐,一派用百事可乐。


在上世纪四十年代,一个叫阿姆斯特丹的歌手写了一首歌,叫做“朗姆酒加可口可乐”。在歌曲发行前,百事可乐找上门来,让他把歌名改成“朗姆酒加百事可乐”,但不如可口可乐出价高,还是败下阵来。最后,歌手渔人得利,大赚了一笔。


市场竞争总是无休无止,可乐大战还在继续,空调界的战况如何,我们拭目以待吧。


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